Ce changement est alimenté par la montée en puissance du consommateur « soucieux des ingrédients-. Les acheteurs examinent les étiquettes des produits à la recherche d'ingrédients bio-actifs avancés tels que des probiotiques pour l'équilibre du microbiome, de la nano-hydroxyapatite pour la réparation de l'émail et des enzymes pour l'élimination des taches. Les allégations marketing ne suffisent plus ; les marques doivent les étayer par des preuves scientifiques et des données cliniques. Cette approche « fondée sur des preuves »-élève les produits de soins bucco-dentaires du simple bien de consommation à des solutions quasi-médicales, justifiant des prix plus élevés et renforçant la confiance des consommateurs.
Simultanément, l'aspect « cosmétique-orale » gagne énormément de terrain. Les produits qui offrent des avantages esthétiques visibles, tels que le blanchiment instantané, la prévention des taches pour les amateurs de café et de vin et une haleine fraîche pour la confiance sociale, connaissent une croissance explosive. La bouche est de plus en plus considérée comme un élément clé de l’apparence générale et de la personnalité sociale d’une personne. Ceci est particulièrement fort chez les jeunes qui considèrent les soins bucco-dentaires comme une extension de leurs routines de soins de la peau et de beauté-une forme de « soins personnels-et de « se faire plaisir ».
Par conséquent, nous verrons davantage de collaborations entre les marques de soins bucco-dentaires et les entreprises de cosmétiques ou de mode, et les produits seront conçus dans un souci d'esthétique, de l'emballage élégant à la couleur et à la saveur du produit. Le marché se segmentera davantage, avec des produits spécialisés adaptés à différents modes de vie et objectifs esthétiques. Cette tendance signifie le passage d'une catégorie purement fonctionnelle et axée sur la santé-à une catégorie holistique qui englobe la santé, la beauté et le style de vie, créant ainsi de vastes nouvelles opportunités d'innovation et de développement de marque.
